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腾讯:00后社交行为报告:QQ“年轻”依然
发布日期:2019-10-23 10:11   来源:未知   阅读:

  你知道“零零后”最喜欢的明星和最喜欢的聊天表情是什么吗?还在敝帚自珍、偷偷重温周杰伦的卡带?是你牙齿不好吧(不好意思,串词了)——老了大叔~

  5月4日青年节当日,腾讯(QQ很应景地发布了《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》,让家长/叔叔/阿姨/哥哥/姐姐们得以很全面地了解祖国花朵们的社交习惯。报告显示,尽管对于很多成年人而言,QQ早已荒废一角,但对于00后祖国花朵而言,QQ仍然是他们的掌上宝。

  什么?你连小标题都看不懂?恭喜你,你已经是一个成熟的大人了,上一次在QQ上长时间聊天的应该是八九年前了吧?

  虽然作为读者的你可能因为太久没用QQ,连QQ推出了什么新功能都不知道,但是QQ在年轻人中却是非常受欢迎。据报告显示,当前QQ会员有一半是00后。其中,男生00后用户占71%,女生用户占29%。另外,2018年第三季度,21岁及以下月活跃用户增长量同比增长幅度为16%;第四季度增幅为13%。无论从绝对数量还是增速来看,QQ在年轻用户群体中均十分受欢迎。早在2017年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公司社交网络事业群内容平台部总经理杨达志便曾表示QQ用户有70%为95后、00后。

  而00对于QQ聊天的依赖亦可以通过该指标得出:据报告显示,00后最多的三个好友互动标签分别为畅聊之火(与好友互发信息连续超过7天)、小幸运(成为好友当天即互发信息)及友谊巨轮(与好友连续互动超过30天)。由此,可以推断对于QQ的聊天功能使用方法就是拿起手机打开应用,通过好友申请之后开始不停地聊天。

  另外,据统计00后在QQ上的最活跃时间段在每天16点到18点之间——恰好是刚放学回家前的时间段。可以想象的是,每天放学到刚回到家的这段时间,就是00后门交换一天学校有趣信息的繁忙时间。

  而外界最关心的00后社交习惯方面,据报告显示,00后最喜欢的三个聊天表情分别是亲亲、龇牙和发怒,最喜欢的三个功能分别是好友动态、QQ看点和厘米秀功能(见上图)。(QQ看点:结合腾讯AI Lab进行的推送内容;厘米秀:手机QQ6.2.2版本推出的功能,从功能上相当于手机端QQ秀)。

  另外,00后普遍喜欢在说说功能上话痨。据统计,目前QQ说说功能上每日发布的内容有近七成(67%)来自于这些酷爱分享的00后。而在00后中讨论度最高的前三部漫画分别为《魔道祖师》、《火影忍者》及《名侦探柯南》,而讨论度最高的三位明星则分别为朱一龙、易烊千玺及王源。(《魔道祖师》:据墨香铜臭所著小说改编同名漫画,主线讲述道侣打怪解谜,耽美玄幻题材;朱一龙:男演员,去年因主演网剧《镇魂》走红;易烊千玺、王源:偶像团体TFBOYS零零后成员)。

  从该报告的几个重要指标,大致可以得到QQ 00后用户在社交行为上的侧写:喜欢在QQ上分享自己,注重虚拟形象,将QQ作为主要聊天工具,更喜欢同龄明星,热衷漫画题材不止日漫,还包括国漫,平时关注内容多为游戏、动漫、明星及美妆等偏娱乐性线后QQ用户一个笼统标签的话,应该会是二次元、偏好娱乐、自我、注重形象——还有非常钟爱及倚赖QQ。

  某著名青春小说作家曾经说过:“没有人可以永远年轻,但永远有人年轻着。”从1999年2月正式上线年的时间。对于一款中国的社交应用来讲,已经是足够大的岁数——甚至在中国目前的主流社交聊天软件里,已经很难找到一款时间比QQ更长的工具。在龙哥2011年推出微信之后,QQ很慷慨地将自己的既有用户引流到微信中,但很多的用户亦自此一去不复返了。

  对于QQ这款年岁比所有00后都要大的应用而言,它是如何能长期地吸引着岁岁年年均不同的年轻人的呢?

  这对于00后的年轻人来说以上都是原因,但对于QQ来说,这只是结果。去年11月,在腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上,腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹曾表示,QQ保持年轻的三宝在于内容与平台、兴趣与社交及科技和文化相融合,使QQ产品内容从单一变得充实。

  李丹表示,目前社交与内容正趋融合,内容与平台互相赋能,故此放大内容效应能将用户留在平台。而通过兴趣与社交结合布局,能更精确触达用户。在内容方面,QQ一直致力于打造年轻内容生态,打造符合年轻人社交需求的生态内容。

  具体而言,QQ在看点功能板块推送游戏、动漫、明星、美妆、黑科技等年轻用户喜爱内容,与用户需求精准匹配。而在电竞、二次元、直播等垂直领域,QQ亦分别推出相应的企鹅电竞、洞星球、NOW直播等产品,打造一个基于QQ的完整年轻人垂直生态。另外,QQ在论坛上还推出年轻内容扶持计划,通过打造精品吸引更多年轻人。

  事实上,QQ是国内为数不多的几个对00后消费习惯展开研究的单位机构之一。早在去年,腾讯社交洞察就联合腾讯用户研究与体验设计部(CDC)通过访谈、生活记录、问卷调查等多种方式调研对00后的消费观及价值观展开调查,并在5月份发布对发布《腾讯00后研究报告》。

  研究报告显示,00后在消费上普遍愿意为自己的兴趣消费,会在自己能力内进行消费,向往专注有信念的品牌和偶像。对00后而言,内容亦是社交的手段。

  对比去年QQ分论坛大会上腾讯高层对QQ发展方向的规划,可以发现其中不少发展方向都与研究报告有一定的关系。腾讯这份给00后的成人礼更像是给自己做的一份投资指南。王中王心水论马公资料大全

  鉴于目前年纪最大的00后已经19岁开始了大学生活,而90后已经步入中年,被生活逼得佛系消费,或许其他其他行业的公司可以学学QQ的操作:首先认清00后,然后自然会爱上他们。

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